Задача:

Закрепить за пивом Amsterdam Navigator эмоциональное убеждение пива для pre-party с помощью музыкального маркетинга. 

Идея:

Ненавязчиво интегрировать пиво Amsterdam Navigator в клип Noize MC, треки которого известны либеральным духом студенческих вечеринок и нонконформизма.

  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image

Фото со съёмок:

  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image

Решение:

Интеграция Amsterdam Navigator в новогодний клип «Jingle Bellz», который является одновременно видео-приглашением на «Новогоднюю Елку Noize MC» в московском клубе Red. По сюжету клипа, компания устраивает pre-party новогодней ночи в загородном доме, неотъемлемой частью которой стало пиво Amsterdam Navigator в больших красных стаканах, прочно ассоциируемых с культурой вечеринок в лучших традициях «Американского Пирога» и «Проекта Х». 

Результат:

Продукт органично сочетается с сюжетом и атмосферой клипа, цветовой брендинг прослеживается в оформлении гитары Noize MC и световом решении отдельных кадров. Product placement выполнен в первых 1,5 минутах клипа, что гарантирует большее количество контактов со зрителями. Удалось избежать негативных комментариев со стороны зрителей, число которых в первый месяц размещения превысило 560 тысяч. Процент целевой аудитории в аудитории клипа - более 85%.

Интерес к клипу поддерживают публичные страницы о рэпе ВКонтакте, а также показы клипа на крупнейших музыкальных ТВ-каналах (Муз ТВ, Rusong TV, A-One и других). Песня «Jingle Bellz» вышла в качестве сингла на всех музыкальных платформах.

Сервисы на проекте:

- Разработка коммуникационной стратегии бренда

- Юридическая поддержка

- Супервайзинг съемок

- Art-Direction

Декабрь 2015