Задача:
Повысить awareness бренда Instax за счет продолжения коммуникации с Алексеем Воробьевым, начатой в 2015 году.
Подкрепить убеждение аудитории в том, что Instax - камера для ценных моментов.
Вовлечь аудиторию в длительный контакт с брендом.
Решение:
На сайте бренда (instaxmini.ru) Алексей Воробьев объявил конкурс “С Instax счастлив сегодня и здесь”. Участники загружали на сайт фотографии, на которых они “счастливы сегодня и здесь”, более 11 000 эмоциональных фото участников публиковались на сайте в формате instax-отпечатков (кадров, которые печатает камера instax). Каждую неделю Алексей лично выбирал двух победителей. Через 4 недели восемь победителей увидели в клипе популярного исполнителя свои снимки!
Сюжет музыкального клипа “Счастлив сегодня и здесь”, построенный на истории влюбленной пары, идеально иллюстрирует послание бренда. В новом видео сыграла свою роль и камера Instax mini 70, которая снимала и моментально печатала кадры самых романтичных сцен: в мини-фильме показана как эмоциональное, так и функциональное преимущество instax. Фотографии победителей конкурса, как instax-отпечатки, включены в сюжет и показывают результат съемки на instax. На глазах зрителей клипа разворачивается сюжет настоящего мини-фильма, который вместе создали артист, слушатели и бренд.
Поканальная стратегия
Продвижение конкурса:
- На каналах BRIDGE Media (ТВ-биллборды);
- В Instagram и ВКонтакте (paid-посты);
- Во всех соц.сетях артиста (видео-обращение от Алексея и регулярные посты о результатах конкурса).
Размещение клипа:
Канал StarPro на YouTube (370 тыс. подписчиков)
- Музыкальные телеканалы
Результат:
- Охват кампании в соц.сетях: 12 млн человек.
- Охват телеканалов, на которых размещались ТВ-биллборды: 12,2 млн человек.
- Более 11 тыс участников, принявших участие в конкурсе.
- 1 млн просмотров клипа за 2 недели на YouTube.
- Тысячи восторженных комментариев участников в Instagram и ВКонтакте.
- Клип находится в эфире ключевых музыкальных каналов (Муз ТВ, CTC Love, Ru TV, Rusong TV, Музыка Первого, Music Box, THT Music) c охватом порядка 70 млн человек в месяц (TNS TV Index, апрель 2016 года).
Сервисы на проекте:
Коммуникационная стратегия
Визуальная стратегия
Разработка конкурсного модуля на сайте
Супервайзинг съемок клипа
Медиа-размещение на ТВ-каналах и в сети Интернет
Звездный менеджмент
Апрель - Июнь 2016