Задача:

  • Повысить awareness бренда Instax за счет продолжения коммуникации с Алексеем Воробьевым, начатой в 2015 году. 

  • Подкрепить убеждение аудитории в том, что Instax - камера для ценных моментов. 

  • Вовлечь аудиторию в длительный контакт с брендом.

Решение:

На сайте бренда (instaxmini.ru) Алексей Воробьев объявил конкурс “С Instax счастлив сегодня и здесь”. Участники загружали на сайт фотографии, на которых они “счастливы сегодня и здесь”, более 11 000 эмоциональных фото участников публиковались на сайте в формате instax-отпечатков (кадров, которые печатает камера instax). Каждую неделю Алексей лично выбирал двух победителей. Через 4 недели восемь победителей увидели в клипе популярного исполнителя свои снимки!

Сюжет музыкального клипа “Счастлив сегодня и здесь”, построенный на истории влюбленной пары, идеально иллюстрирует послание бренда. В новом видео сыграла свою роль и камера Instax mini 70, которая снимала и моментально печатала кадры самых романтичных сцен: в мини-фильме показана как эмоциональное, так и функциональное преимущество instax. Фотографии победителей конкурса, как instax-отпечатки, включены в сюжет и показывают результат съемки на instax. На глазах зрителей клипа разворачивается сюжет настоящего мини-фильма, который вместе создали артист, слушатели и бренд.

 

Поканальная стратегия

Продвижение конкурса:

  • На каналах BRIDGE Media (ТВ-биллборды);
  • В Instagram и ВКонтакте (paid-посты);
  • Во всех соц.сетях артиста (видео-обращение от Алексея и регулярные посты о результатах конкурса). 

Размещение клипа:

  • Канал StarPro на YouTube (370 тыс. подписчиков)

  • Музыкальные телеканалы

Результат:

  • Охват кампании в соц.сетях: 12 млн человек.
  • Охват телеканалов, на которых размещались ТВ-биллборды: 12,2 млн человек.
  • Более 11 тыс участников, принявших участие в конкурсе.
  • 1 млн просмотров клипа за 2 недели на YouTube.
  • Тысячи восторженных комментариев участников в Instagram и ВКонтакте.
  • Клип находится в эфире ключевых музыкальных каналов (Муз ТВ, CTC Love, Ru TV, Rusong TV, Музыка Первого, Music Box, THT Music) c охватом порядка 70 млн человек в месяц (TNS TV Index, апрель 2016 года).  

Сервисы на проекте:

  • Коммуникационная стратегия

  • Визуальная стратегия

  • Разработка конкурсного модуля на сайте 

  • Супервайзинг съемок клипа

  • Медиа-размещение на ТВ-каналах и в сети Интернет

  • Звездный менеджмент

  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image
  • gallery-image

Апрель - Июнь 2016