Задача:

Повысить узнаваемость бренда Instax и сформировать образ новой камеры Instax mini 70 как отличного подарка в предновогодний сезон.

Идея:

Раскрыть возможности новой камеры моментальной печати Instax mini 70 через ее использование популярными артистами: Нюшей, Сергеем Лазаревым и Алексеем Воробьевым, а также показать, что Instax mini 70 - идеальный Новогодний подарок, который рекомендуют звезды.

Решение:

Создание digital-кампании с российскими популярными артистами, которые с ноября по март выкладывают в Instagram посты с изображением камеры Instax mini 70 или моментальных фото, снятых на Instax с хэштегами #instaxmini, #instaxmini70, #instaxminiru и упоминанием официального аккаунта Instax в Instagram @instaxmini. В постах и подписях к ним прослеживается новогодняя тематика, тема подарков и ярких впечатлений, которые помогают сохранить фотографии; в большинстве постов выдержан максимально нативный формат брендинга, например, камера сфотографирована среди личных вещей артиста.

Промо-фото, сопровожденные советами по использованию камеры и моментальных снимков размещаются на публичных страницах ВКонтакте, а также используются для direct-рекламы в Instagram и Facebook. 

Совместно с журналом Cosmopolitan была создана статья о том, как моментальные фото помогают сохранить позитивные новогодние моменты и сделать оригинальный подарок. 

Посты ВКонтакте, реклама в социальных сетях и статья вели пользователей на landing page, где они могли посмотреть все 3 модели Instax mini 70, каждая из которых была представлена Нюшей, Сергеем Лазаревым или Алексеем Воробьевым. 

Результат:

Общий охват кампании превысил 30 млн человек, публикации получили шквал комментариев от заинтересованных подписчиков звезд: где и как приобрести камеру, кому ее стоит подарить и как использовать моментальные снимки - аудитория артистов активно делилась советами и впечатлениями, не забывая отметить друзей на публикации или намекнуть на своей стене ВКонтакте, о каком подарке они мечтают. 

Сервисы на проекте:

  • Коммуникационная стратегия
  • Визуальная стратегия
  • Фотоссессия
  • Ретушь и Art-direction
  • Разработка Landing page
  • Промотирование в социальных сетях
  • Звездный менеджмент

Ноябрь - Декабрь 2015