Уникальное выступление Pharrell Williams и музыкальный клип-каталог: как ритейлеры перевыполняют KPI.

Американский ритейлер Sprint, работающий в сфере телекоммуникаций и электроники, создал новую интегрированную музыкальную платформу Sound Sessions для продвижения эксклюзивной модели HTC, доступной в онлайн-магазине Sprint. Решение заключалось в том, чтобы продемонстрировать возможности акустической системы HTC One Harmon Kardon и беспроводного интернета от Sprint в ходе выступления известного артиста. На платформе Sound Sessions состоялось закрытое выступление Pharrell Williams для победителей конкурса от Sprint.

Концерт прошел в New York City Webster Hall, где зрители держали в руках 500 новых HTC, синхронизированных через беспроводную сеть Sprint. Мерцающие в такт мелодии и управляемые через интернет, экраны мобильных телефонов создавали цветовое оформление зала. Роль аккомпанемента также выполняли HTC, воспроизводившие мелодию. На платформе Sound Sessions выступление Pharrell Williams стало самым успешным и принесло бренду около 140 миллионов упоминаний в прессе.

Другой пример эффективного музыкального маркетинга для ритейла - британский Very и его музыкальный каталог. Британский ритейлер Very и группа Rizzle Kicks сняли необычное музыкальное видео. Клип содержит встроенные ссылки на товары онлайн-магазина Very, которые показаны в видео. Все - от одежды до фотоаппарата, велосипеда и даже кухонной утвари - можно купить прямо во время просмотра.

Зная, что целевая аудитория Very предпочитает хип-хоп, бренд стремился соответствовать интересам покупателей и повысить свою аффинитивность для этой целевой группы. Хип-хоп и мода всегда были связаны, поэтому идея совместить музыкальный клип и шопинг, в данном случае, особенно эффективна. С помощью вставки ссылок на страницу ритейлера в музыкальный клип, кампания ощутимо повысила посещаемость сайта.

 

Также первым 10 000 фанатов, посетившим сайт Very была предоставлена возможность бесплатно скачать трек “Summertime”. Снова, оригинальный музыкальный контент понравился потребителю и показал, что интеграция с музыкой - это  великолепный способ получить высокие показатели в digital. По словам управляющего директора Havas Media Group Dominique Delport, “Реклама стала настолько успешной, что уровень продаж превысил ожидаемый в 6 раз”. При этом, вложения бренда в кампанию составили менее полумиллиона долларов.

Эта успешная рекламная кампания - пример того, как интеграция с музыкой может соединять бренд и нишевые целевые группы, если жанр музыки выбран верно, исходя из данных об аудитории.

При подготовке статьи использовались материалы порталов: blog.tunedglobal.com, wearefrukt.com, www.billboard.com.